Diseño de logotipos

¿Necesitas saber qué es un logo? Desde luego, para poder elegir con criterio y diferenciar a un diseñador de logos profesional, de alguien que no lo es. Debes saber qué características debe cumplir un logo profesional.

• Un logotipo profesional debe cumplir lo siguiente:

  – Debe ser vectorial. Este punto es imprescindible, al realizar el logotipo en un programa vectorial (tipo Illustrator) nos aseguramos que el logo sea escalable a cualquier tamaño que requiera el cliente y que no va a perder nada de calidad ni va a pixelarse. El formato ideal para entregar un logo profesional es vectorial (SVG, Ai…) y estar diseñado de esta forma. Seguramente el primo de tu amigo que tiene un sobrino que es diseñador te lo ha entregado en formato Word y en jpg, siento decirte que eso es un error. Hay quien realiza logos como si fueran ilustraciones, y estos no tienen el formato adecuado para un logo, ya que no podrás utilizarlo a otros tamaños mayores al que lo haya dibujado.

  – Simple y representativo. Un logo no es lo mismo que una ilustración. Un logo debe ser simple, una representación gráfica simple de algo más complejo, como es una marca. Al representar a una marca, debe transmitir la esencia de la misma, y representar sus valores y filosofía.

  – Ser pregnante. Pero Carlos que significa esto, básicamente es tener la cualidad de captar la atención de forma visual y favorecer su recuerdo y diferenciación sobre el resto de marcas existentes en el mercado y que sea reconocible por encima de las marcas de la competencia.

  – Ser atemporal. Un logo debe ser atemporal, debe ser sencillo gráficamente y no estar supeditado a modas y tendencias temporales. Si dentro de uno, dos o tres años, necesitas un rediseño, es porque el logo no ha aguantado el paso del tiempo, ni estaba pensado para un posible crecimiento de la marca.

  – Ser un producto de marketing. Por todo lo anterior, el logo es uno de los factores más importantes del marketing y publicidad de una marca, puesto que repercutirá directamente en su relevancia y distinción en el mercado, el sector, hacia su público objetivo y frente a la competencia.

  – Debe poder aplicarse a cualquier soporte futuro que se necesite de forma óptima. Para esto, un diseñador de logos profesional debe facilitar diferentes variantes de un mismo logo. Las variantes mínimas son el logotipo en positivo (con sus colores originales), en negativo o blanco (para poder utilizarse sobre fondos o imágenes de dominante oscura) y en escala de grises. Un logo profesional debe estar diseñado para funcionar en un solo color y/o en escala de grises, y seguir siendo legible. En ocasiones, también se hacen otro tipo de variantes según el uso publicitario que se haga del logo.

  – Lo recomendable es que vaya acompañado de un manual de marca, aunque sea mínimo o básico si la marca es pequeña o el negocio acaba de nacer, donde se establezca la filosofía y los valores de la marca y se definan las líneas gráficas de la identidad de marca, que deberán seguirse y respetarse en el resto de elementos de diseño futuros que se elaboren, independiente de quién sea el profesional que lo haga. En este manual se explica el buen uso de la identidad y del logotipo para que, sea quien sea el profesional (diseñador o no) que se encargue de cualquier aplicación del mismo sobre cualquier soporte, pueda respetar una línea que mantenga la coherencia de la marca y, por tanto, no se pierda su fuerza.